O vídeo é, hoje, o formato mais envolvente nas redes sociais, e as agências de marketing têm sabido aproveitar o potencial do tráfego pago Instagram para alavancar Reels e Stories. Um gestor de tráfego especializado trabalha em sintonia com equips de administração de redes sociais para garantir que cada segundo de vídeo gere engagement e converta.
Para começar, é essencial compreender o público. Através de relatórios de gerenciamento de redes sociais, identificam-se os tipos de vídeo que mais atraem a audiência: tutoriais rápidos, bastidores do dia a dia ou demonstrações de produtos. Em seguida, a agência de tráfego pago define orçamentos específicos para as campanhas em Reels e Stories, ajustando públicos personalizados e lookalike audiences.
Os criativos devem ser adaptados: Reels verticais com legendas dinâmicas e músicas em tendência, Stories interativos com stickers de perguntas e CTA diretos. A gestão de Instagram entra em ação para agendar publicações orgânicas que complementem os anúncios pagos, criando um efeito de reforço. Por exemplo, um Story orgânico pode anunciar um novo produto enquanto o anúncio pago apresenta detalhes e link de compra.
Além disso, a segmentação deve considerar fatores como localização, interesses e comportamentos de compra. A administração de redes sociais fornece insights valiosos sobre quando o público está mais ativo, permitindo ao gestão de tráfego otimizar os horários de veiculação e maximizar a taxa de visualização completa.
Para medir o sucesso, a agência de marketing digital analisa métricas como taxa de conclusão, CTR em stickers e cliques no link de swipe-up. Os dados alimentam ciclos de otimização, onde testes A/B de criativos e texto são feitos para encontrar a combinação que gera mais likes, comentários e partilhas.
Com esta abordagem, marcas conseguem não apenas aumentar o alcance mas também gerar prova social — os likes e comentários nas publicações orgânicas reforçam a credibilidade, enquanto o tráfego pago acelera a exposição.