Identificar os diferentes tipos de tráfego da web permite segmentar o público e ver quais ações estão funcionando para atingir seus objetivos.
No marketing digital, não é apenas importante saber quantas pessoas visitam você online, mas também de onde elas vêm.
Para que fique bem claro, neste artigo você encontrará um guia para todos os tipos de tráfego da web. Acompanhe!
O que é tráfego da web?
O tráfego da web é o número de visitantes e visualizações que cada um deles navega quando alguém acessa seu site, seu blog, sua landing page, sua loja online, etc.
A eficácia de uma página ou postagem pode ser medida dependendo da plataforma.
Enquanto o Google faz isso pelos cliques que o usuário faz em um site, o Facebook varia sua prática, medindo tanto o alcance quanto a diversidade de interações que outros usuários fazem de um conteúdo, o que pode significar cliques em links ou imagens, comentários, curtidas, etc.
Seja como for, o objetivo de qualquer campanha é ir o mais longe possível e, seja qual for a plataforma, o ideal é conseguir tanto tráfego pago como tráfego orgânico. Vamos entender o que isso significa neste post!
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Quais são os tipos de tráfego da web?
- Tráfego orgânico
Tráfego orgânico é o número de visitantes que chegam a um site após fazer uma pesquisa no Google ou em outros mecanismos de busca e clicam em um dos links da página de resultados.
Esse é um dos tipos de tráfego na internet que pode representar uma percentagem muito significativa de visitas a longo prazo. Para obter mais tráfego orgânico, é necessário aplicar técnicas de otimização de mecanismos de busca (SEO).
Costuma-se dizer que o tráfego orgânico é gratuito, mas isso não é totalmente verdade. Embora você não pague diretamente por cada clique, otimizar seu site para SEO envolve um investimento inicial de tempo e recursos e alguma manutenção.
- Tráfego pago
Esse é um dos tipos de tráfego que refere-se aos visitantes que chegam após clicar em um anúncio pay-per-click em uma rede social, por exemplo, Facebook Ads.
Além de saber a eficácia dos anúncios nas redes sociais para atrair visitantes e como os usuários se comportam quando acessam o seu site, as próprias plataformas de anúncios também fornecem muitos dados sobre suas campanhas, por exemplo, dados demográficos e os interesses dos usuários.
Os usuários que acessam seu site depois de clicar em um anúncio do Google Ads, ou outras plataformas semelhantes se enquadram nesta categoria.
Devemos ter em mente que essas plataformas incorporam diferentes tipos de anúncios e canais. Por exemplo, com o Google Ads você pode colocar um anúncio nos resultados de pesquisa, lançar uma campanha no YouTube ou colocar banners em sites de terceiros, entre outros.
Para avaliar adequadamente os resultados, teremos que distinguir entre diferentes tipos de campanha.
Os anúncios em mecanismos de pesquisa são uma forma muito eficaz de obter tráfego de curto prazo e um excelente complemento para posicionamento orgânico ou estratégias de SEO.
Para otimizar os resultados, você precisa prestar muita atenção à segmentação por palavras-chave e local e dedicar tempo à manutenção e otimização de sua conta.
- Tráfego direto
O tráfego direto inclui visitantes de diversas origens:
- Pessoas que digitaram diretamente o URL do seu site na barra do navegador.
- Pessoas que salvaram o URL do seu site em seus favoritos e o encontraram.
- Pessoas que clicaram em um link em um documento não indexado ou em um e-mail.
Para evitar a perda de tráfego direto potencial, queremos que os URLs do nosso site sejam limpos, simples e fáceis de lembrar. Também é interessante convidar os usuários a salvar nosso site em seus favoritos para visitá-lo novamente no futuro.
- Redes sociais
Esse é um dos tipos de tráfego que se refere aos visitantes que chegam após clicar em uma postagem nas redes sociais.
Você pode discriminar as diferentes redes sociais e, caso os usuários cheguem por meio de uma postagem nos perfis da sua marca, pode se aprofundar nos dados de cliques e interações.
A gestão de redes sociais com gestão de tráfego é uma das melhores maneiras de destacar a sua empresa e os canais de contato dela, como o site, os perfis nas mídias sociais, entre outros.
Saiba mais: Como fazer a gestão de redes sociais? Como funciona
Por que o tipo de tráfego que você obtém é importante
Conhecer estes vários tipos de tráfego ajuda-nos a pensar e estabelecer estratégias de marketing que nos permitam maximizar os resultados trabalhando com diversas fontes, desde as redes sociais até às colaborações com outros meios de comunicação.
Você conhece seu público
O tráfego orgânico, o tráfego de referência e outros tipos de tráfego permitem que você saiba de onde vem o seu público, como ele o encontra, em quais tópicos está interessado, etc.
Desta forma você pode reforçar as seções do seu site que funcionam melhor e melhorar aquelas que não estão otimizadas da melhor forma.
Permite que você concentre esforços
Conhecimento é poder. Saber o que funciona melhor para o seu projeto permite que você se concentre no que normalmente permite o crescimento do seu negócio online.
Personalização
Ao conhecer os tipos de tráfego que melhor funcionam no seu site, você pode personalizar o conteúdo para oferecer valor agregado aos seus visitantes e otimizar todas as etapas de um funil de compra, por exemplo.
Redução da taxa de rejeição
Outro detalhe a considerar. O tráfego de SEO que chega ao seu site, ou de qualquer outra fonte, se aplicável, pode aumentar a taxa de rejeição, o que o torna contraproducente.
Se um usuário acessa seu site e sai automaticamente, o algoritmo do Google pode interpretar que seu site não oferece conteúdo de qualidade, não agrega valor e não vale a pena. Ou seja, o visitante não encontra as respostas que procura.
Você precisa encontrar leads(visitantes) de qualidade que se interessem por seu site. Portanto, tente ter uma taxa de rejeição abaixo de 70%.
O Google sabe que tudo depende do gênero, do tipo de site, da especificidade da busca, etc. Você não pode evitar essa perda, mas pode minimizar seus efeitos.
Essas são algumas maneiras que você pode otimizar ainda mais os tipos de tráfego e como eles podem ajudá-lo a crescer.
No entanto, é importante lembrar que os tipos de tráfego se conectam entre as plataformas, e por isso é necessário ter uma estratégia unificada, com perfis das redes sociais, seu site e anúncios apresentando sua marca de forma otimizada.
Por isso, ter uma agência de marketing digital te ajudando neste processo é o ideal, aqui na DUNA Marketing Digital temos profissionais incríveis capacitados para ajudar a sua empresa a conquistar o melhor possível.
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